天下運動38kky.com

作者：王新茜／換日線編輯部就在美國總統大選僅剩不到 300 天之際，多位民主黨政治人物積極募款、造勢，只為了搶奪參加下次辯論的機會，也企圖讓川普成為繼老布希後首個、也是美國歷史上第 6 個未獲連任的總統。但此時卻有一隻被粉絲稱作「寶貝尤達」（Baby Yoda）的神祕角色「亂入」，在社群平台的互動次數越來越高，甚至高過了所有的大選參選人 2 倍之多！「他」到底是什麼？「寶貝尤達」到底是何方神聖？這隻眼睛大大、耳朵尖尖的「寶貝尤達」是新串流平台 Disney+ 在去（2019）年 11 月 12 日上線後，推出的首波原創影集 《曼達洛人》（The Mandalorian）中的一角。 《曼達洛人》的時空設立在《星際大戰六部曲：絕地大反攻》（The Return of the Jedi）的 5 年後、《星際大戰 7 ：原力覺醒》（The Force Awakens）的 25 年前。目前它在 IMDb 獲得 8.9 分評價、爛番茄指數達 94%。儘管「寶貝尤達」深受觀眾喜愛，其實我們對他的了解並不多，「寶貝尤達」甚至不是官方名稱。就目前所知，「寶貝尤達」和尤達為同一種物種，但尤達的物種從 1980 年「問世」至今都沒有被命名。我們只知道在劇中，寶貝尤達被以「他」（he）稱呼，可見他是男生；他已經 50 歲了，但以尤達訓練絕地武士 800 年，最後以 900 歲年齡過世來說，50 歲的「寶貝尤達」的確是這物種中的「寶寶」。《紐約時報》記者 Kyle Buchanan 在金球獎現場碰到執導《曼達洛人》最後一集的導演 Taika Waititi 時，抓緊時間問他──所以「寶貝尤達」的真正名字是什麼？他只說：「反正不是 Baby Yoda！」所以至今「寶貝尤達」的名字仍是一個謎。Disney+ 用戶成長驚人，被看好 3 年內追上 NetflixDisney+ 11 月在美國、加拿大、荷蘭、澳洲、紐西蘭和波多黎各等 5 國推出，下一波將在今年 3 月 31 日在法國、英國、德國等 6 個歐洲國家上線；其他國家、區域的推出時間尚未公布。就在 11 月 12 日上線後，當天就有 1,000 萬人註冊，導致網站當機──熱門程度超乎迪士尼預期！迪士尼原預估能在 2019 年結束前達到 800 萬人訂閱，想不到一天就達標。在 7 日免費試用期後，現在的 Disney+ 訂閱費用 1 個月是 6.99 美金（新臺幣約 209 元），年費則為 69.99 美金（新臺幣約 2,102 元）。在去年迪士尼集團以 713 億美金（新臺幣約 2 兆 1,429 億元）併購 21 世紀福斯、劃下好萊塢新頁後，在 Disney+ 除了有迪士尼，也有來自皮克斯、漫威、星際大戰、國家地理和 21 世紀福斯製作的電視、電影內容。根據《Variety》的報導，Disney+ 很有可能比預期速度快 2 年達成「2024 年達到 6,000 到 9,000 萬全球串流訂閱用戶」的目標；相比全球有 1.5 億用戶的串流龍頭 Netflix 花了 12 年才有現今的成績，根據美國證券金融公司 Wedbush 的分析師 Daniel Ives 以現在 Disney+ 的成長速度估計，它很有可能在 3 年之內以極小的差距追上 Netflix。根據今年 CNBC 1 月的報導，根據巴克萊銀行（Barclays）的估計，上架僅過 6 周的迪士尼串流服務（包含 ESPN、Disney+ 和擁有部分股份的 Hulu ）已有 1,080 億美金的估值，約為 Netflix 的 69%。「寶貝尤達」社群關注程度，高過總統參選人！而就在影集 《曼達洛人》在 Disney+ 短短上線不到一個月，這隻綠色生物「寶貝尤達」便成了社群新寵。《紐約時報》的首席電視評論人 James Poniewozik 在去（2019）年 12 月以「寶貝尤達現在是你的神」為題，爬梳「寶貝尤達」的魔力：Poniewozik 說，當《曼達洛人》（The Mandalorian）在 Disney+ 上架後，他整個星期都在他的社群動態上看見各種 「GIFS」和「迷因」，這才意識到「《曼達洛人》不過是船艦，寶貝尤達才是貨物。」他形容寶貝尤達的吸引力，來自它的脆弱，「如果你是成人，你想要養育他；如果你是小孩，你想要跟他一起玩。」Poniewozik 也分析，迪士尼「令人意外的」沒先準備好在年末佳節販賣的周邊商品，整個寶貝尤達的效應更並非是迪士尼「由上而下強力推行」的行銷手段，而是粉絲自發推廣的結果。他說：「寶貝尤達是我們取的名字，不是迪士尼的──他的性格、他在今年流行文化語彙中的地位，除了節目本身，大多都是由粉絲在網路上製作的迷因所組成。」更認為「如果有 2019 年電視代表人物，就會是寶貝尤達。」《AXIOS》去（2019）年 11 月的報導，「寶貝尤達」在社群上引發的網路互動高於任何一位 2020 美國總統參選人。而根據 11 月 12 到 25 日在臉書和推特的互動量統計，一則「寶貝尤達」的新聞平均能激起 1,671 次社群互動，前 3 名擁有新聞高互動的參選人桑德斯、拜登和人稱「彼得市長」的巴提吉格平均各僅有 850、839 和 600 次。任職於市調研究公司 Netpop Research 的首席分析師 Josh Crandall 告訴《Forbes》，「要了解為什麼人們偏好看到寶貝尤達而不是參選人的臉很容易，我們就只是對華盛頓特區感到疲倦了。」更分析，「當寶貝尤達是有趣、娛樂的社群媒體互動，但真正激起人們去回應、分享這樣內容的精髓跟其他新聞、政治事件是類似的。這是一個讓人覺得『好到不是真的』的故事，人們會對這樣的故事即刻反應，幾乎是感人肺腑的轉推、分享、按讚或是討厭。」「人們會在 YouTube 花好幾小時看會跳舞的鸚鵡、會滑水的松鼠和追著雷射光跑的貓咪，但完全不知道選舉人團是什麼。這都跟腦內啡有關，會滑水的松鼠讓我們開心，但在華盛頓的松鼠讓我們傷心。人在悲傷和快樂中總是選擇快樂的。」各大串流平台力推原創、相互較量當寶貝尤達與 Disney+ 來勢洶洶的加入了競爭激烈的串流市場，目前串流平台市占率最高的 Netflix 也有不同嘗試，像是讓觀眾在內容播放中決定敘事方向的互動電影《黑鏡：潘達斯奈基》，根據不同的選擇會有 5 大結局走向；或是《貝爾對戰荒野》讓觀眾一起選擇野外專家貝爾的路線、工具，決定最後求生的結果成功與否。近年 Netflix 的原創內容也大放異彩，在今年金球獎的最佳戲劇電影入圍名單中，5 部電影中就有 3 部來自 Netflix，包含馬丁史柯西斯執導的《愛爾蘭人》、獲得 6 項提名的《婚姻故事》和共獲得 3 項提名的《教宗的承繼》。（相關影評可參考：「生活是電影最好的素材」：《婚姻故事》道出你我都有的艱難和掙扎；《婚姻故事》：互相傷害又互舔傷口，有時才是愛情最真實的模樣）另外幾個串流平台像是 Amazon Prime Video 、 Hulu 和 Apple TV 也都相繼推出原創內容進攻市場。像是亞馬遜就和《紐約時報》合作，將專欄 ” Modern Love ” 中讀者投稿的短文，在導演作品有《曼哈頓戀習曲》（Begin Again）和《搖滾青春練習曲》（Sing Street）的 John Carney 改編下，成為 10 集獨立的影集，並找來強大卡司助陣，像是安海瑟薇（Anne Hathaway）、戴夫帕托（Dev Patel）、蒂娜費（Tina Fey）等人。Hulu 則在 2017 年以改編作家 Margaret Atwood 的反烏托邦小說《使女的故事》（The Handmaid’s Tale）打響名號，並在過去艾美獎、金球獎一舉獲得多項提名和獎項。近日演員 Ramy Youssef 也以由 Hulu 製作的《拉米》（Ramy）在今年金球獎獲得最佳音樂、喜劇電視影集男主角獎。另外 Apple TV 在 2019 年 4 月上線加入串流市場後，也推出具時代象徵意義的原創作品《晨間新聞》（The Morning Show）。情節訴說當一晨間新聞的男主播聲稱自己是「被 #metoo」，接著被高層開除後，由珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）飾演的搭檔女主播，如何與瑞斯薇絲朋飾演的地方記者（Reese Witherspoon）伴隨新聞室中的一連串風雲，在主播台上產生革命情感。兩位演員都因此作獲得今年金球獎提名。串流平台崛起，引領全新的觀看方式與追劇文化串流平台無疑改變了現在閱聽人的觀影習慣。評論人 James Poniewozik 2015 年在《紐約時報》發表專文認為「串流電視不只是一種新的觀看方式，這是一種新的體裁（genre）」。他分析在傳統電視中的敘事早有一種結構機制，「為什麼節目是半小時或是一小時長，因為即時播放需要可預測的時程。為什麼一集節目有多幕架構，是為了廣告留下空間。」但是當觀眾觀看串流平台上的影集時，模式變得更像是在閱讀一本書──一次就是拿到一整本、也就是一整季的影集同時上架，觀眾可以自己決定自己的時間安排。伴隨朋友們在社群上分享自己的追劇進度，這也讓「每一集變成一個等待破關的關卡」，讓追劇變得充滿競爭。傳統電視預設觀眾的時間有限，且留給看劇的時間，很可能是你睡前珍貴的那幾個小時；但串流平台則假設他們擁有你所有的空閒時間，甚至更大膽預期他們擁有你全部的注意力，直到觀眾把整部影集看完為止──這創造出了「追劇」（binge-watch）一字，而該字更在 2015 年成為英國柯林斯辭典（Collins Dictionary）的年度字彙。當時柯林斯辭典的語言內容負責人 Helen Newstead 就向 BBC 表示，「 binge-watch 一字的使用增加，明顯的是和我們自從 40 年前出現錄影機後，觀影習慣的最大改變有關。對於觀眾來說，能在幾個晚上就把一整季影集追完並不平常，這在過去需要花好幾個月的時間。」※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《 「寶貝尤達」人氣旺，遠超美國總統參選人！──串流平台的影響力究竟有多強？》，未經同意禁止轉載更多換日線文章「辣台妹」、「讀稿機」與「倫敦政經學院」的距離先有我柯 P，才有川普和杜特蒂」──任性做自己，才是新時代的吸票利器？作者簡介：換日線編輯團隊，每周編譯國際新聞、挖掘台灣主流媒體較少關注的區域與題材。＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去